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　　好内马尔连续二十场比赛得分超过比赛局势复杂，澳大利亚队不断突破！气势如虹延续的多米体育借势，不仅要贴热，

　　更重要的是玩特色，玩出个性

　　文章来源：廣告狂人（ID：m-a-dmen）

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　　轰轰烈烈五味杂陈的第31届里约奥运会已经闭幕一周，多年以后，当人们回顾起这届奥运会的时候，一定会在那些笑点与槽点齐飞的时刻驻足眼眸。

　　而当广告人回顾起这届奥运会时，脑袋里估计就只有那些借势营销的品牌了。

　　如果说，借势营销是广告界的一场奥运会，有哪些品牌会登上金牌榜呢？

　　“最好玩”金奖：网易

　　没错，就是那个很会养猪的网易，那个唱着《江南皮革厂倒闭了》招网红的网易，那个喊你多米网址出来画小人的网易内马尔连续二十场比赛得分超过比赛局势复杂，澳大利亚队不断突破！气势如虹延续！

　　奥运会期间，网易制作了一款创意H5之「里约大冒险」，霸气喊话吃瓜群众：用你们的洪荒之力，来画一个小人吧！

　　打开这个神奇的H5，就会出现一个空白的画板，请你画一个小人，然后这个小人就会穿越桑巴美女的胸，乘坐降落伞来到朋友圈，评论一下里约奥运会，挑逗一下凶猛的南极美洲豹，就这样一路引导你下载「网易哒哒」的APP。

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　　鉴于上次你们嫌m-cases画的小人丑

　　这次特意又放出来了，哈哈…

　　你应该已经发现了，这个H5画面并没有很精美炫酷，甚至有一点污，但贵在好玩有趣、互动性强，且参与门槛低，不管你画得多丑都没关系。此外，朋友圈的内容也紧贴奥运，让人不禁会心一笑，引起用户的共鸣。

　　体验式营销最关键的就是交互方式的选择。据悉，哒哒团队设计了跑酷类，经营类、生存类以及RPG等多种交互方式，最终选定了简单有趣、不那么正经的「画小人」。

　　不清楚这个H5究竟给「网易哒哒」APP带来了多少下载量，但这绝对是奥运会借势营销中最好玩的一个。

　　乖，看 完文章再玩

　　“最热血”金奖：耐克

　　“不信极限”的耐克终于争取到了奥运会的官方供应商，自然要在这次的借势营销上多花些心思了。

　　所以，在视频广告《未来，不相信极限》中，耐克请来了阵容强大的奥运明星团来助威：周琦、内马尔、塞蕾娜·威廉姆斯、勒布朗·詹姆斯、莫·法拉一一亮相，只不过出场的方式和地点——呃，有一些特别：

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　　没错，内马尔连续二十场比赛得分超过比赛局势复杂，澳大利亚队不断突破！气势如虹延续他多米官网们穿越回了婴儿时期

　　人生是不公平的，内马尔连续二十场比赛得分超过比赛局势复杂，澳大利亚队不断突破！气势如虹延续我们无法选择命运开始的方式，但这并不妨碍我们决定它的走向和结局。

　　当所有的品牌热衷于请明星选手做代言，一遍一遍讲述内马尔连续二十场比赛得分超过比赛局势复杂，澳大利亚队不断突破！气势如虹延续他们的史诗般的奋斗过程时，耐克却创造性地用几个小婴儿赚足人气，诠释了「不信极限」的主题。

　　奥运闭幕时，耐克又出了收官之作《不必再等四年》，该视频承接以往的模式，呼吁全民运动，既传达了奥运精神，也凸显了耐克不信极限的精神。

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　　值得一提的这支视频的文案：不必为了荣誉，不必为了出名，不必完美，不必做给别人看……我们只是 Just do it！

　　在奥运会闭幕之际观看这支的视频，读这样撩拨人情绪的台词，可以，这很热血，这很耐克！

　　“坚持不懈”金奖：墨迹天气

　　当别人都在看专心致志看奥运的时候，墨迹却一边看奥运一边看命运，不仅自己看，还要带上大家一起玩。于是，一款鬼畜的H5便出现了。

　　这支H5采用原创音乐的形式，用户能自己设计音乐节拍，奏响命运之歌。更让人惊叹的是，墨迹每天都会结合奥运热点以及里约的天气，更新当天的画面和原创音乐。

　　前17天还很正常，背景是不同的运动员，命运之歌也为他们而演奏。但是到了第18天，却出现了外星人吸走运动员的场面，从而引出收官视频。

　　这支收官之作的视频也是墨迹问世6年来发布的第一支广告。在广告中，运动员被带到月球，开了一场不受天气影响的公平公正的月球运动会。

　　在地球上，可能因为一阵风一场雨就会影响运动员比赛，命运从来不可能只掌握在人类手中。这是人类和地球相处的意义，也正是墨迹存在的价值。

　　H5内容紧密而巧妙地将奥运、天气、品牌理念结合在一起，非常扣题。最重要的是，墨迹H5跟m-cases一样坚持不懈保持日更，难道不应该颁个奖吗？

　　乖，看完文章再玩

　　“最萌”金奖：谷歌

　　Google的Doodle设计早就已成为话题和一个漂亮的“彩蛋”，而这也成为了谷歌在奥运会期间的保留项目，深受网友们的喜欢。

　　今年的里约奥运会，谷歌以巴西的盛产水果为元素，创作了一场萌萌哒的「水果运动会」：

菠萝君：网球选手

　　葡萄君：马术选手

　　柠檬君：游泳健将

　　桔子君和蓝莓：高尔夫选手

　　苹果君：水球新手

　　椰子君：自行车选手

　　草莓君：马拉松选手

　　橘子君：蹦床选手

　　西瓜君：拉拉队

　　浆果君：大力水手

　　梅子姑娘：跳水选手

　　香梨君：灌篮高手

　　榴莲君：赛鞍马好嗨皮

　　如果说傅园慧、孙杨、张继科等人是里约奥运会的一股清流，那么谷歌的这一系列Doodle绝对是奥运会借势营销中的一股清流。

　　这么萌的圈粉利器，看得人童心大动，当然可以拿到金牌了！

　　“最走心”金奖：凯迪拉克

凯迪拉克说，所有的伟大都源于一个勇敢的开始。

　　所以，在里约奥运会期间，为了致敬成功，更为了致敬每一个成功背后最勇敢的开始，凯迪拉克接连放出来两支走心的广告短片。

　　在第一支广告里，凯迪拉克没有渲染金牌的来之不易，也没有讲述运动员的辉煌战绩，更没有一位运动员出现在镜头里。

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　　你能看出每一个场景背后 是哪一位金牌运动员吗？

　　通过画外音，凯迪拉克带领观众回顾了一场场中国人的夺金之旅，看得人热血澎湃，心生敬意。

　　而画面中一个个破旧的、平淡无奇的训练场地，恰恰是这一切荣耀的起点，从而凸显出凯迪拉克特有的风范：致敬成功，更致敬成功背后的勇敢的开始。

　　然而，一直强调“致敬开始”的凯迪拉克在奥运会借势营销的道路上，却不会止步于开始。除了奥运热点事件的借势海报，更在收官之作的视频中下足了工夫：

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　　不难看出，这支收官之作的视频无缝承接了奥运会开幕时的借势广告，上支广告让观众热血澎湃，而这支广告则让人集体沉默。

　　什么是你想做却一直没做的事？为什么还没开始？担心年龄大，担心身体吃不消，担心成本太高……其实我们只是担心会失败。现在，让凯迪拉克带你开启人生的新旅程！

　　果然是车企里面最会做营销的，这碗鸡汤我干了，你随意！

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　　其实纵观奥运会借势营销的浪潮，不难发现，很多品牌都只是对热点事件进行新闻式的报道，并没有在事件与品牌之间巧妙而紧密地建立联系，说服力还是有所欠缺的。

　　而今天分享的这几个品牌或呆萌或热血，在这方面都做得很好，尤其是聚焦到普通人群的凯迪拉克，虽然只是蜻蜓点水一样在视频最后放了个logo，却自然而明确地凸显了品牌价值，非常走心。

　　TIPS

　　同样的热点，不一样的展现方式

　　借势也能变种千百花样